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领英关注仪器圈:外企更需要复合型Marketing人才
发布时间:2019-03-26]  阅读次数:500次

来源:分析测试百科网

  1968年,王薇薇还是一名花样滑冰选手。

  落选美国奥运队资格后,她加入《Vogue》,做了16年的时尚编辑。

  1990年,她成立了自己的品牌,那个品牌就是如今家喻户晓的Vera Wang。在作家亦舒笔下,女主角结婚都是“摇一个电话到纽约王薇薇处订婚纱”。

  彼时,王薇薇已经41岁了。

  如果名人的经典案例显得太过遥远,40岁的郑欣则绝对属于路人甲中的一个。

  清华物理本硕7年,一毕业却搞了化学。

  设备分析师-销售-技术支持-战略发展-市场,一长串转行经历绝对算不上顺理成章,到现在也是年薪百万的市场总监了。

  数据表明,每年有3成本科生就业的工作与本专业不对口。也就是说,光是2018年的820万应届生里,就有260万一毕业就本专业“失业”。

  其实,转行的原因无非两种:

  没弄明白本专业;

  没弄明白自己。

  毕业后重新选,会不会太迟?

  到底要走过多少弯路,才能达到理想的高度?

  和郑欣聊过之后,我弄懂了岔路口究竟应该怎么选。

图片.png

  本文由LinkedIn原创,作者Anthea。

离职前

我写了封给300人的感谢信

  2016年,郑欣从Thermo Fisher离职。

  他2005年加入,从26岁到38岁,人生最好的12年都给了这家制造业外企。

  他有过11任老板,有的已经退休,有的离开公司了,有些升职了,有些则被降职了。

  离职前,他颇为感性地给近300名同事写了一封很长的告别信:

  Through those changes in the company, we feel happy or depressed, most importantly we got through together, by supporting and trusting each other.

  这里的经历有开心的,有不开心的,但重要的是我们相互信任支持,携手共渡难关。

  ……

  Here I quote a sentence from the lyrics of the Song-“blowing in the wind” from Bob Dylan—

  “How many times must a man look up before he can see the sky?”

  请允许我引用鲍勃迪伦“Blowing in the wind”里的一句歌词:一个人要仰望多少次,才能望见天空?

  Dear friends, thank all of you for helping me find the answer in the past decade. I believe everyone will find the answers and see your own “Sky” finally.

  亲爱的朋友们,感谢每一个你帮助我在过去的十多年里找到答案。我相信,最终每个人都会找到答案,看见属于你自己的那片天空。

  他还在邮件里给每个帮助过他的人单独写了一段话。邮件发出去后,截止还电脑,收到了一百个回复。

  有人感叹,这是他这辈子见过最感人的离职信。

  而事实是,最后的那段时间里,郑欣过得并不开心。

  公司并购引起组织架构变动,作为技术出身的理工男,直来直往的他跟人产生过一些摩擦,也带来不少委屈。

  但也是这家公司给了郑欣很多不同角色,帮助他完成了从技术到产品经理,再到市场营销的转变。

  正因为如此,面对龃龉和摩擦,他看得很开:

  人在很多阶段都会遇到竞争对手,其实你再过三五年去看这经历的时候,你会发现对手的优势就是你的劣势。早点跟他们相遇了,其实是一个学习的过程。

  在短时间内的得失面前,选择感谢而非埋怨,用大气的姿态告别不够完美的自己,像海绵一样努力吸收竞争对手的养分,这是郑欣带给我的第一个启迪。

所有选择背后都有风险

要适当承担风险

  我天秤座的,其实应该是纠结的。

  郑欣说。

  嘴上这么说,毕业时却没怎么犹豫就放弃了本专业。

  你们不知道,我们九几年上大学的时候,还没有数字化的东西,上大学之前对选专业很盲目的。

  他解释道。

  他所在的清华物理系是国内最好的物理系之一,被授予“两弹一星”功勋奖章的核物理专家邓稼先就是该院系的院士。

  郑欣却对此兴趣有限。

  出于对数据分析强烈的兴趣,他进入中国食品药品检定研究院,做了一名设备分析师。

  这个岗位属于分析化学,是化学里面一个非常细分的领域。

  学校里学的东西几乎用不上,一切从头来过,所有技能都是在工作中培养的。

  这个转变很痛苦。

  他坦陈。

  好在母校教给他的还有学习习惯和态度。

  那段时间他拼了命不断学习新东西,为之后深耕这个行业打下了牢固的基石。

  之后的15年里,郑欣先后在美资和德资企业就职,经历了销售,技术支持,战略发展,市场等多次转型,最终成为一名富有经验的市场总监。

  转行的艰辛不足为外人道,每一次选择背后都是一次阵痛。

  但他知道自己必须这么做,并且甘之如饴。

  他认为,工作前3年内看教育背景, 3年后就是看工作履历。

  所有选择都有风险,我个人的观点是,要适当承担风险,但你一定要想清楚,是不是你真正能承受的。

  对他来说,这个风险就是能否快速掌握全新领域的知识体系而已。

  显然,目前为止他承受住了风险。

  所以,要说他物理系7年的训练都浪费了,我看倒也未必。

  面对风险这道选择题时,想冒险,就要有承担风险的能力,而这种能力,离不了扎实的思考与学习。这是郑欣带给我的第二个启迪。

想转岗

我是直接跟老板争取的

  郑欣并不是一毕业就知道自己几十年后要成为谁的那种人。

  他和大多数普通职场人一样,绕了些弯,终点距离出发地方离得还有些远。

  他的做法是,每隔5年设置一个中期目标。

  2005年他做的是技术,5年目标是成为一名产品经理。

  我希望变成真正的产品专家,能够很好地去控制和帮助我们的业务。

  2010年,目标就实现了,却渐渐发现事与愿违。

  他发现,制造业外企的产品经理和BAT还不大一样,最大的区别就是核心技术都掌握在总部,也就是外国人手里。

  我做了一年多的产品经理,意识到其实产品经理在中国能做的事情是有限的。

  对这类公司而言,中国主要是制造中心和销售市场,身在中国的产品经理很难对总部的研发发挥很大的影响力。

  于是他再度转型:做市场。

  在郑欣看来,如果把一家公司比作一场足球,销售就是前锋球员, 技术属于后卫,市场其实就是中场球员,要把对整个球队串到一起。

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  我做marketing近十年时间,个人感觉marketing实际上比技术的要复杂很多。

  要突出系统性策略性,同时要对投入产出比有大量的衡量方法和标准。

  从技术到市场这个转变,是一个跳出舒适区的过程。

  他说。

  从逻辑与理性见长的技术男,到创意、共情取胜的市场营销,这个跨行不可谓不大胆。看似艰难,郑欣走来却显得游刃有余。

  并没有一个什么机会突然出现,我都是直接跟老板去谈的。

  在起伏不定的浪潮里,有人随波逐流,有人迎浪而去。

  等待好运的人渐渐被潮水推向岸边,争取机会的人却愈发往大海的深处探索,拥有更广阔的天地。

  面对机会这道选择题时,主动争取。这是郑欣带给我的第三个启迪。

写在最后

  回到我们最初的那个问题上:毕业后重新选,会不会太迟?

  对那种不能承担转行风险的人,我们劝你要谨慎。而若你已经做好了思想和能力上的准备,就大胆去尝试吧。

  就算选错了也别怕。

  只要你在每一个位置上都努力,最终一定会到达那个目标。

  一次选错了不要紧,你后面可以再不断地去选,最后总能通过不同的分支路线,走到想去的位置上。

  郑欣说。

  况且,选择这种事,也没有绝对的正确。

  他举了一位50多岁同事的例子,是上海交大的教授。加入公司后做技术,退休前跟同事说:

  你知道吗?我这辈子最喜欢的事情就是做实验。

  所以他真的就只做了一辈子实验。

  郑欣同事的例子,让我联想到一位基金公司的创始人所说,每家基金都有自己的投资逻辑,没有哪一家的决策是更正确的。

  决定哪一家更成功的,是在做出决策后,能否把决策执行到极致。

  共勉。


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